- постановку рекламных целей
- анализ рынка
- анализ целевой аудитории
- выбор приоритетных рекламных носителей
- определение значений показателей эффективности (T.R.P., Frequency, O.T.S. и др.)
- планирование рекламной кампании по этапам
- распределение бюджета между рекламными носителями
- анализ рынка, целевой аудитории и маркетинговой ситуации